文丨丰富火车

编辑丨丰富火车

前言

如今互联网时代，直播带货，已成为一种全新的购物方式，受到了越来越多消费者的追捧。直播带货不仅能够为消费者提供一种全新的购物体验，还可以让商家通过直播实时互动的形式，直接向消费者推荐产品，从而提升销售量，实现良好的营销效果。

随着直播带货行业的快速崛起，其中也出现了一些乱象，一些商家为了获取更多的关注度和销售量，不惜在直播中制造一些低俗的内容，严重损害了消费者的观感，也给整个直播带货行业带来了不好的影响。

最近，一则涉及汽车销售的直播乱象事件引发了社会的广泛关注，这一事件中，一些汽车销售商为了完成销售任务，在直播中制造了一些非常低俗的内容，严重违背了直播行业的规范要求，也给消费者传递了错误的价值观，给整个汽车销售行业带来了非常不好的影响。

一、直播带货背后的乱象

直播带货，作为一种融入了现代直播技术的购物方式，受到了越来越多消费者的追捧，也给众多企业带来了全新的营销思路，成为了一种非常具有发展潜力的新兴行业。

可以说，直播带货的形式，不仅实现了一种全新的购物体验，还为消费者提供了更多的选购机会，同时也让消费者在购买商品时，可以通过实时互动的方式，更加直观的了解产品的特点，从而减少了因为信息不对称而产生的购物纠纷。

对于商家来说，通过直播带货可以让他们直接面对消费者，有机会在最短的时间内，向大量受众推荐自己的产品，也能够充分利用直播的形式，给产品进行全方位的展示，从而提高商品的曝光率，吸引更多的消费者关注，为产品的销售量带来一定的提升。

虽然直播带货有着诸多的优势，但随着直播行业的火爆发展，越来越多的主播和商家加入到了直播带货的行列，其中也出现了一些问题，一些商家为了获取更多的关注和销售量，开始在直播中制造一些低俗的内容，甚至是一些违规的行为，给消费者传递了错误的价值观，也给整个直播带货行业带来了非常不好的影响。

这种为了追求高额利润，不择手段的炒作方式，不仅会让消费者产生负面情绪，也容易给消费者留下非常不好的印象，从而严重影响消费者对整个直播带货行业的信任，也给那些遵纪守法的商家带来了非常大的冲击。

二、汽车直播带货乱象丛生

在众多的直播带货行业中，汽车直播带货可以说是一个非常特殊的存在，汽车作为一种价值比较高的消费品，消费者在购买汽车时，往往会更加慎重，也更注重产品本身的品质和性能。

相比其他的商品，消费者在购买汽车时，更倾向于通过实地看车、试驾等方式，全方位的了解产品，而传统的线下销售模式，往往无法满足消费者的这种需求，也给汽车销售商带来了一定的销售压力。

而直播带货，恰好可以弥补这一点，通过直播的形式，消费者可以实时的了解汽车的外观、内饰、性能等各个方面，也能够观看其他消费者的试驾反馈，从而更加直观的了解产品，也让汽车销售商有机会在直播中，为消费者推荐各种优惠政策，吸引消费者的关注。

随着直播带货的火爆，一些汽车销售商开始过分迷恋直播带货所带来的高热度和销售量，为了完成销售任务，不惜在直播中制造一些低俗的内容，严重违反了直播行业的规范要求。

可以说，当前的汽车直播带货行业中，已经出现了比较严重的乱象，一些汽车销售商，为了追求短期的高销售业绩，开始在直播中制造一些低俗的内容，一些主播甚至在直播时，进行裸露、挑逗等行为，严重违背了社会公序良俗的价值观，也给消费者传递了错误的消费观念。

一些汽车销售商还利用虚假宣传、价格欺诈等手段，误导消费者的消费决策，给消费者带来一定的经济损失，也给整个汽车销售行业带来了非常不好的影响，严重影响消费者对汽车直播带货的信任度，也让合法合规经营的汽车销售商受到了非常大的冲击。

三、汽车销售乱象的背后

可以说，当前汽车直播带货乱象的背后，是一些汽车销售商盲目追求短期的高销售业绩，他们过分迷恋直播带货所带来的高热度和销售量，为了完成销售任务，开始不顾一切的炒作，甚至是利用一些违规的行为，在直播中制造低俗的内容，给消费者传递错误的消费观念。

他们忽视了消费者对产品本身的真实需求，也忽视了消费者对合法合规经营的要求，只顾自己眼前的利益，严重伤害了消费者的感情，也给整个汽车销售行业带来了非常不好的影响。

除了汽车销售商的经营观念出现了偏差之外，当前的汽车直播带货乱象能够持续存在，也离不开监管制度的一定缺失，现有的监管制度对于直播带货行为的界定并不够清晰，也无法有效的认定一些违规行为，给一些不法分子可以钻空子的机会。

当前的监管力度和惩处力度也相对较弱，一些违规行为往往可以逍遥法外，也让一些汽车销售商产生侥幸心理，认为即便被曝光，也不会受到实质性的惩罚，从而胆子越来越大，所制造的违规行为也越来越过分。

汽车销售商在制造乱象的过程中，也得到了一定程度的观众认可和支持，一些观众为了追求刺激和猎奇的心理，开始盲目跟风，对制造乱象的汽车销售商进行打赏和支持，这无形之中也给一些制造乱象的商家带来了一定的刺激，认为只有制造低俗的内容，才能够获得高额的经济回报。

可以说，消费者的盲目跟风，助长了汽车销售商制造乱象的恶劣行为，也给整个直播行业带来了非常不好的影响，只有消费者树立正确的观看和支持态度，才能够有效的制约制造乱象的商家，也给其他观众树立正确的观看导向。

四、遏制汽车直播乱象的对策

为了有效遏制汽车直播乱象，政府应该加强对直播带货行为的监管，及时跟进直播内容，对于存在违规行为的直播，要及时进行处罚，给直播平台一定的惩罚措施，也能够对观众的举报行为给予一定的激励，鼓励观众参与到直播内容的监管中来。

此外，政府还应该加强对直播内容的审核，建立一套科学的审核标准，对于存在低俗、暴力、违法等内容，要坚决予以清查，也要对直播平台进行相应的分类管理，对于汽车直播带货，也要增加相应的审核力度，杜绝一切违规行为。

只有消费者提升了足够的辨识能力，才能够在众多的直播内容中，正确的辨别和选择适合自己的内容，也能够有效的抵制低俗内容的传播，从而给直播平台和主播树立正确的观看导向。

因此，政府、学校和家庭应该共同努力，通过各种形式的宣传和教育，引导消费者形成正确的消费观念，也要加强对消费者的法律法规宣传，让消费者了解到自己的权益保护途径，增强自己的风险防范意识，才能够有效的抵制不良内容的侵害。

也可以通过设置购物提醒、消费评价等功能，给消费者提供丰富的商品信息和消费反馈，让他们可以更全面的了解产品，也可以通过实时互动的形式，参与直播内容的制作，从而对内容进行有效的引导和监督。

为了有效的遏制直播乱象，直播平台应该对入驻的主播和商家进行一定的规范培训，让他们充分了解到直播的规范要求，也要对其进行法律法规的普及，让他们清楚自己的行为边界，也要引导他们形成正确的营销观念，重视产品本身的品质和性能，才能够在直播中给观众传递正确的消费观念。

同时，也可以通过消费者投诉和举报的情况，对主播和商家的直播行为进行评分和排名，给规范的主播和商家一定的激励，也可以通过直播内容的标签和推荐，给观众推荐优质的直播内容，从而形成正能量的传播氛围，有效的抵制各种低俗和违规内容的传播。

结语

直播带货，作为一种全新的购物方式，给消费者带来了非常大的便利，也给商家提供了全新的营销思路，有着非常大的发展潜力，然而，伴随着直播行业的快速发展，其中也出现了一些乱象，给消费者和其他合法经营者带来了一定的伤害。

只有通过政府、直播平台、主播、商家和广大消费者的共同努力，才能够有效的遏制各种直播乱象，也能够给消费者提供真正有价值的内容和产品，同时也为直播行业的健康发展营造良好的社会环境。